外链是什么？如何正确认识它对谷歌SEO的重要性？
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一、外链的定义
你可能听说过链接、超链接，那外链又是个什么东西呢？
从广义上讲，外链是指一类型网页，这种网页能够给我们的产品页提供一个引流入口。比如有用户认为Apple的产品好用，写了一篇产品评测文发表在目自己的博客，并且在正文中设置了能够直接跳转至Apple官网的超链接。那么这篇文章的页面我们就叫做是一条Apple的外链，里面的Apple官网就是我们这条外链的目标网站(Money Site)。
而狭义上来说，外链是一种超链接的类型，专指在外部域名设置置的链接至我方域名的链接。
https://www.teamone.cn/wp-content/uploads/backlink.png
也可以反过来思考，既然有“外”链，那么有没有“内”链？
当然有的，内链(Internal link)即在同一个域名下，从A页面跳转至另一页面的链接。比如从Apple的首页去往iPhone 15产品页的链接，我们就可以叫它做内链。
https://www.teamone.cn/wp-content/uploads/internal-link.png
二、外链的作用
理解了外链是什么后，那么一个网站它为什么要做外链？外链是非做不可的吗？
从一个网站运营者的角度出发，我从自己的网站里给别人一条外链，就代表着我在为得到外链的这个网站背书。当一个网站被越多人访问，就说明这个网站越受人推崇，或者我们说“它具备权威”。谷歌在考虑展示什么样的网站给搜索者时便充分考虑了网站的权威度。
于是我们可以知道：
（高质量）外链越多→网站权威越高→越容易被谷歌推荐给搜索者
具体展开说，我们做外链可以期望的效果有三个。
1.通过外链直接获取流量
通过外链得到的流量被称为引荐流量。
外链为什么可以带来流量呢？以下是两个主要原因：
提高曝光和可见性：当我们与另一个网站建立外链合作时，该网站站成为我们的引荐来源，通过该外链，该网站的访问者可以访问我们的网站，从而增加我们网站的流量。这样的合作使得我们的网站更容易被更多的人看到并访问。
建立网站/品牌的信任和权威：当其它受信任和有影响力的网站链接到我方网站，有助于建立我方网站的权威性和信誉，吸引更多用户信任并访问我方的网站(从而也能增加用户对我方网站/品牌的印象)
例如 www.pcworld.com 这个网站它本身便是英文圈软件领域内的一个权威网站，同时拥有大量的收藏用户。在这样的网站上发布外链可以面向该网站的访问者宣传我们的品牌，并吸引他们访问品牌网站。最终，这样的一次外链发布便能够提升我们品牌网站的流量和知名度。
2.提升网站在搜索结果中的排名(SEO)
从一个网站运营者的角度出发，当自己的网站给别人一条外链时，相当于为得到外链的网站背书。当一个网站被访问的越多，就说明这个网站越受人推崇，具备权威性。谷歌在考虑展示什么样的网站给搜索者时，会充分考虑网站的权威度。外链越多，意味着网站权威越高，也就越容易被谷歌推荐给搜索者。
排名的提升，意味着我们的网站能够在用户进行搜索时，被更优先地看到、吸引更多的人进入我们的网站，从而增加网站流量。即便用户不点进来，更高的排名同样能够增加品品牌的知名度和可信度，能够建立用户对网站的信任
只有实现了这一步，我们才有可能在后面将这些流量转化为实际的购买行为。
3.第三方工具中网站权重值的提升
在过去，谷歌会为每一个页面设置一个任何人都能查看的 PR 值（即 Google PageRank）。该 PR 值直接表明了页面在谷歌搜索引擎中的权重排名，曾是外链建设者评估网站质量的重要指标。然而，2016 年谷歌取消了 PR 值的显示。
于是，为了尽可能达到接近 PR 值的统计效果，各大第三方 SEO 工具，如 Moz、Ahrefs、Semrush 等，都推出了自家的网站权重指标。
其中，外链数量、引荐域名数量、外链质量、Spam 因素等在工具计算权重时占据重要地位。所以，做好外链推广有助于提升网站在相应平台上的权重指标。但也正因如此，有人会试图通过外链刻意网站权重做得虚高，进而推销他们所谓“物美价廉”的外链网站。
三、外链的组成
一条外链主要由页面内容和超链接两部分组成。
1.页面内容
页面内容指的是在来源页面上可附加链接的内容，可以有多种形式，比如一篇文章、一段视频、一张图片等。我们要采用在当前语义下，最能够吸引用户点击页面内的超链接的形式。其中文章是我们外链中最常见的一种页面内容，也可以叫软文、营销文、产品文等等。文章的优势是我们通过构建上下文，能够巧妙地在满足用户搜索意图的同时推销我们的产品。
2.超链接
超链接是实际上的外链本体，它由【锚文本+目标网址链接】组成，同时通过链接标签，我们能够赋予它不同的属性。
这是一段超链接的html代码：红色部分是锚文本;蓝色部分是跳转链接;黄色部分是链接标签;
https://www.teamone.cn/wp-content/uploads/chaolianjie-1024x97.png
它最后呈现出来的效果是这样的：
https://www.teamone.cn/wp-content/uploads/chaolianjie-chengxian-xiaoguo-1024x230.png
锚文本
锚文本，即用来显示链接时的文本，它能够以文字的形式向读者解释该链接将跳往何处。与之相对地，不使用锚文本的超链接，我们叫“裸链”。在配置外链的锚文本时，锚文本的文字必须与链接的页面有高度相关性。
链接标签
链接标签是一种人为赋予的超链接属性，作用是告诉谷歌我们该条链接的分类。超链接的标签是不会直接显示给读者的，我们需要通过浏览器的后台(快捷键：Ctrl+U)查看页面的代码，也就是上面列出的那段代码，才能确认到该条链接的标签。
常见的链接标签有这几种：
没有标注链接标签：等同于“dofollow”标签
dofollow：链接附带权重传递效果
nofollow：链接不附带权重传递效果
sponsored：链接不附带权重传递效果，并且告诉谷歌本条链接包含金钱交易
noopener：出于安全因素而设置的标签，保护网站的用户免受恶意网站的攻击或侵害，通常默认设置，不影响SEO效果。
noreferrer：该链接无法被溯源。添加此链接后，我们将无法通过站长工具确认到来自此条链接的数据。一些网站会默认添加，这会导致我们无法统计外链的数据，需要注意不不能添加此标签。
target="_blank"：自动使用浏览器新的标签页打开该链接。如果不添加该标签，读者点击超链接后会从原页面直接跳至新页面，导致用户离开原来的页面。
四、外链的类型
1.Outreach
这种外链类型专指以外拓邮件或私信、电话等方式主动联系博客站、资讯站等，邀请对方为我们提供文章发布的外链类型。Outreach是我们外链建设中需求最大，效果最好的一种类型。
当然不是免费的，通常我们需要支付报酬。这种报酬既包括金钱、产品，也包括SEO层面的回报。比如互换链接。依据文章是新发布一个页面，还是在他已有的页面里直接添添加新内容，分为新写和插入。
新写
由我们或博主提供一篇完整的，全新的文章，发布至一个新的页面。
新写的文章发布到新的页面，由于不涉及到旧页面的改动，并且实际上你是在帮助对方丰富网站的内容，所以大部分的站长都是欢迎此种类型的。所以这类型外链的发布速度较快，但另一方面页因为是新页面，需要经历更漫长的时间页面才能获得排名，因此起效较慢。总的来说，我们发发布新写的外链，主要目标是获得网站权重，因此新写外链尽量要求Dofollow。这种外链类型适合新网站在运营初期提升权重。
插入
由我们或博主提供一小段产品推荐文本，以“额外的方法”、“扩充阅读”等形式插入到已发布了的页面。我们在挑选可插入的页面的时候，会优先选择已经拥有一定的流量的页面。这样，一旦我们的产品链接插入进去，立刻就能够看到引流效果。该类型外链的主要目的是增加下载量和付费转化，权重传递反倒显得可有可无，因此插入的链接标签无强制要求。
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2.PR 文
全称 Press Release，通过新闻风格文章发布到新闻媒体实现品牌推广，新闻媒体站权威高、流量大，但多数无法更改链接标签（默认 nofollow）。发布 PR 文外链可提高品牌知名度和曝光，注意不同站点有不同发布规则。
3.WIKI
在维基百科全语种发布和修改词条添加外链，可能会被审核员处罚。主要做法有新建品牌词条和扩充现成词条内容并添加链接，配合品牌宣传。
4.UGC 平台 - 长文
UGC是用户生成内容的简称，如国内的 lofter 和海外的 Blogger，内容自带用户亲和属性，转化数据不错，但营销味不能太重且要有干货，各平台有发布规则需遵守。
5.UGC 平台 - 问答站
以用户提问和回答为主要内容，转化效果有时优于插入文章，但可回答问题数量少，论坛等情况类似。
6.下载站
专门提供软件下载，可在开发者介绍栏目植入外链，主要为增加高权外链数量和软件品牌曝光，需日常维护。
7.邮件签名
在邮件签名处添加目标网站链接即可。
8.图片类
图片类外链也叫 Infographics，是包含超链接的信息整合长图，可委托设计组制作后发布到图片平台。
五、什么样的外链是有效的？
前文提到，外链就是网站之间的相互推荐，在最初的设想中，谷歌认为只要展示获得推荐最多的网站就能够提供最符合用户搜索意图的内容。但是很不幸，现实是外链可以花钱买，于是早期的一些网站尽管内容不尽如人意，但通过大量购买外链，获得了很好的排名。这驱使谷歌研究出针对于外链有效文性判断的算法，以尽可能地去筛出那些“垃圾外链”。这个算法叫做企鹅算法，目前仍然维持着更新，并且对SEO排名起到关键作用。但不论算法如何更新，针对有效外链的判断基准核心为以下三个。
1.外链内容能否满足用户的阅读需求
谷歌存在的目的就是为了让搜索人到达能够解决他搜索意图的网站。因此谷歌通过追踪用户在某个页面的停留时间、交互次数等数据判断该页面是否符合该特征。同理，能够以读者为本，满足读者的需求的外链内容才会被谷歌推往更高的排名。
2.外链网站与目标网站在主题上具有强相关性
谷歌认为只有相同领域内的外链才具备价值，毕竟你买美妆用品不大可能去参考科技博主的评测和推荐吧。所以发布外链的网站需要与我们的产品有高度的相关性，最好是专注于某一特定领域。
3.外链内容需具有原创性
谷歌认为人们不需要两个一模一样的页面，所以重复率过高的页面可能面临不被谷歌收录的问题。不被谷歌收录就意味着该页面无法出现在搜索人的搜索结果中，自然也不可能为外链的目标网站带来流量。因此，外链需要保持每篇文章的独创性，严禁抄袭。
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